L'analyse STEP et son importance dans le développement de l'entreprise

L'analyse STEP (souvent appelée PEST) est un outil d'analyse marketing conçu pour déterminer les facteurs sociaux, technologiques, économiques et politiques qui influencent les activités de l'entreprise. Les résultats nous permettent d'identifier les facteurs environnementaux qui contribuent ou entravent le développement des affaires.

Les résultats de l'étude sont présentés sous la forme d'une matrice, où chaque facteur se voit attribuer un certain rang sur la base d'une évaluation d'expert de sa signification.

Il existe également des variétés modernisées d'analyse STEP. Par exemple, dans une analyse PESTLE, des facteurs juridiques et environnementaux sont également inclus. L'analyse SLEPT prend en compte l'aspect juridique. Au cours de l'analyse STEEPLE, les facteurs environnementaux, juridiques et ethniques entrent dans l'objet d'étude.

Facteurs politiques

Les facteurs politiques peuvent créer un environnement favorable au développement de l'entreprise ou, à l'inverse, créer des barrières à ses activités. Les moteurs politiques peuvent inclure des programmes de soutien à des industries spécifiques. Par exemple, sous forme de programmes de recherche ciblés sur le terrain ou de stimulation des marchés de vente. L'État peut déterminer les secteurs prioritaires de développement économique et leur accorder des allégements fiscaux ou d'autres préférences. Les aspects positifs comprennent les mesures protectionnistes prises par le gouvernement pour soutenir les producteurs nationaux sous la forme d'une augmentation des droits à l'importation.

Les décisions du gouvernement peuvent devenir une source de risques politiques et créer des obstacles au développement de l'entreprise. Par exemple, sous la forme de divers obstacles administratifs au développement des entreprises, à la propagation de la corruption ou à l'augmentation de la pression fiscale. Parmi les facteurs politiques figurent également les élections, l'adhésion à des unions économiques et des alliances.

Facteurs économiques

Il serait incorrect d'analyser les activités de l'entreprise sans prendre en compte l'influence de l'environnement macroéconomique. Parmi les facteurs économiques figurent des indicateurs importants tels que la dynamique du PIB et de l'inflation, le rouble, les taux de refinancement. Pour les entreprises opérant sur les marchés de consommation, la demande solvable, les statistiques de l'emploi et le revenu disponible de la population sont pris en compte. Alors que pour les représentants des marchés industriels, l'état de la production industrielle et l'activité de l'environnement des affaires sont importants.

Les facteurs économiques comprennent la dynamique générale du marché de l'industrie, ainsi que les tendances du marché des produits de substitution. Il prend en compte la dynamique des prix des matières premières et de l'électricité, etc.

Facteurs sociaux

Le groupe de facteurs sociaux comprend des changements dans les valeurs de base, ainsi que dans les préférences des consommateurs. Ces tendances sont déterminées sur la base d'enquêtes auprès des consommateurs et d'autres techniques d'analyse des consommateurs. L'identification en temps opportun des tendances dans les préférences des consommateurs vous permet d'ajuster la gamme en temps opportun.

Le groupe de facteurs sociaux comprend également les paramètres démographiques, les motifs religieux et l'influence des médias.

Facteurs technologiques

L'importance appartient aux facteurs technologiques. Il s'agit notamment des tendances en matière de R&D, de nouveaux brevets et produits. Par exemple, certains d'entre eux peuvent viser à améliorer la technologie de production, ce qui permettra à l'entreprise de réduire ses propres coûts de production. Une attention particulière devrait être accordée à l'identification des évolutions dans le domaine des produits de substitution.