Comment développer un concept

Le concept par rapport à une entreprise commerciale est le plan d'affaires de la future entreprise. En d'autres termes, un ensemble de règles et de spécifications techniques pour tous les domaines principaux: création d'un produit avec une proposition de vente unique, sa promotion et sa mise en œuvre.

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Manuel d'instructions

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Évaluez l'idée sur laquelle vous comptez développer le concept dans trois domaines: la représentation du marché, la demande d'un public potentiel et la complexité du projet. Ces dernières doivent être comprises comme la production d'un produit ou la prestation de services, ainsi que leur commercialisation.

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Déterminez quels spécialistes seront impliqués dans la phase initiale du plan d'affaires. Par exemple, lors du développement d'un concept de restaurant, vous avez d'abord besoin de l'aide d'un spécialiste du marketing, d'un designer et d'un chef. Secondaire "Eshalon" - financier, responsable du personnel, responsable de service. Le développement du concept devrait couvrir les principaux aspects du restaurant, à savoir la relation entre le nom, l'intérieur, la cuisine, les prix, le recrutement, le service, les politiques de marketing.

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Analysez quelques noms de produits futurs possibles. Il est nécessaire d'analyser l'apparence, l'audition, l'intelligibilité du public cible, la mémorisation et la sécurité. Laissant deux ou trois options, s'intéresser aux opinions des parents et amis. Bien sûr, ils doivent appartenir à un groupe de clients potentiels. Si les ressources le permettent, effectuez une enquête de masse. Vous pouvez interviewer vous-même ou engager une société de marketing.

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Combinez l'idée que vous aviez à l'origine avec le nom où vous vous êtes arrêté. Le résultat devrait être une image du futur concept d'un produit ou d'un service. C'est maintenant à l'identité de l'entreprise. Dans le cas de notre exemple, le choix de la conception des locaux du restaurant. S'il s'appelle "Beethoven" - le design est de préférence dans un style classique ou même solennel. Si vous avez choisi un nom ludique - un choix de design assorti.

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Ajoutez une proposition de vente unique. Si vous ne savez pas ce qui convient à ce rôle, répondez vous-même à la question suivante: pourquoi achèteriez-vous ce type d'offre? Après avoir créé l'image, déterminez le public d'ancrage, c'est-à-dire ceux pour qui votre proposition de vente unique est principalement conçue. Lorsque vous avez un public clair, vous pouvez commencer le marketing et les plans de marketing. Le plan d'affaires est prêt, il reste maintenant à le mettre en œuvre avec compétence.

Faites attention

Le concept est un concept à multiples facettes, sautez l'un des composants et le puzzle ne fonctionnera pas.

Conseils utiles

Lors de l'élaboration du concept, il convient de respecter des directives claires pour le public cible principal. Demandez-vous constamment qui, pourquoi et à quel prix achètera votre produit.

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