Comment écrire un script publicitaire

Les scripts publicitaires sont généralement rédigés par des rédacteurs - avec des directeurs de création. Le script est créé en fonction du travail et du budget. Le timing, l'orientation de la future vidéo, en dépendent. Le script est construit selon les lois d'une œuvre littéraire, il a une exposition, une intrigue, un point culminant et un dénouement.

Manuel d'instructions

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Pour écrire un script, un rédacteur doit d'abord recevoir une tâche d'un client. La tâche, en règle générale, peut être assez détaillée: pour se protéger des échecs, les clients organisent des groupes de discussion et identifient ce qui doit être montré ou impliqué dans une future vidéo, et ce qui ne vaut absolument pas la peine d'être montré. Ceci est important pour que la vidéo puisse influencer au mieux le public cible, se démarquer des autres publicités de produits similaires et être aussi claire que possible.

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Lors de l'écriture d'un script, il convient de rappeler que son originalité et sa mémorisation dépendent principalement de l'originalité de l'idée, puis des personnages. Une bonne idée élimine l'imposition brute du produit annoncé. En règle générale, un rédacteur doit proposer plusieurs idées (environ cinq), en discuter avec un client, puis mettre en œuvre le meilleur.

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Le script de la publicité est une petite œuvre littéraire. Ici, vous avez besoin de votre propre drame. Le schéma classique de construction de la vidéo est le suivant: exposition, intrigue, climax, dénouement. Une exposition est simplement une introduction du spectateur à la situation, cela ne devrait pas prendre plus de 5 secondes (quelqu'un rentre du travail ou s'assoit, etc.). Le produit annoncé n'apparaît pas encore dans cette partie de la vidéo.

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Dans les globes oculaires, certains événements se produisent qui conduisent à la présentation du produit annoncé. C'est là que se produit le principal conflit. Par exemple, une fille renverse du café sur un chemisier, veut le laver et fait un choix entre la lessive annoncée et une autre en direction de l'autre. Le point culminant continue le développement de l'intrigue, l'événement principal de la vidéo a lieu, les qualités du produit annoncé sont révélées (dans le cas décrit, la tache de café n'a pas été enlevée, une amie suggère que la fille utilise la lessive annoncée, elle doute, mais essaie, et il n'y a aucune trace de la tache).

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Le dénouement est la "morale" du commercial. Le héros de la vidéo est convaincu qu'il n'a pas utilisé en vain le produit annoncé, maintenant il se porte bien grâce aux propriétés remarquables de ce produit. Un annonceur peut apparaître ici qui prononcera un slogan publicitaire dans les coulisses ("Nouveau détergent N - aucune trace de taches!").