Comment changer le logo

Votre entreprise opère avec succès sur le marché depuis longtemps, occupant une certaine niche et formant une large base de clients. L'entreprise se développe, les produits changent et s'améliorent, et seul le logo créé au moment de la création de l'entreprise ne reflète pas les tendances modernes. L'image de marque ressemble à une tache archaïque sur un nouveau produit. Comment changer le logo sans perte financière pour l'entreprise, tout en fidélisant ses clients?

Manuel d'instructions

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Tout d'abord, vous devez décider ce qui ne correspond pas exactement au logo existant et dans quelle mesure vous souhaitez le modifier. En publicité et en marketing, on peut distinguer des concepts tels que le restylage et le rebranding. Le restylage prévoit un léger changement ou raffinement des composants visuels de l'identité d'entreprise. Le logo est généralement composé d'un signe et du nom complet ou abrégé de l'entreprise. En fonction des éléments disponibles, les couleurs, la police, le style d'exécution peuvent changer.

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Il est très important de maintenir la continuité entre le logo existant et son "frère" modifié. La connexion doit être visible afin que les clients puissent facilement identifier l'entreprise et ses produits. Sinon, des pertes financières et une érosion du public cible peuvent survenir.

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Le rebranding implique de changer les composantes conceptuelles et émotionnelles d'une entreprise ou d'un produit. Il ne s'agit pas seulement d'une refonte, mais aussi d'un changement de stratégie de communication et de positionnement de l'entreprise.

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Trouvez un bon artiste pour faire le travail de changement de logo. L'identité d'entreprise est une affaire sérieuse qui ne tolère pas une approche amateur. Surveillez les agences de publicité et les concepteurs en sélectionnant certaines des plus adaptées. Lors du choix, laissez-vous guider par l'intuition et le rapport "prix - qualité". Assurez-vous de rencontrer des représentants et de voir le portefeuille d'agences. Selon les résultats des réunions, identifier l'exécuteur testamentaire final. Tenez compte des caractéristiques des agences de publicité et de la facilité à traiter avec le gestionnaire qui effectue votre commande.

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En collaboration avec l'entrepreneur, développer les termes de référence pour le traitement du logo. Dans ce document, il est important de prendre en compte toutes les nuances et de ne rien oublier, car le travail sera considéré comme terminé une fois que le concepteur de l'agence de publicité aura rempli tous les points prescrits. Après avoir accepté les termes de référence et signé le contrat, l'agence de publicité commence à travailler, à la suite de quoi le monde verra votre logo mis à jour.