Comment créer votre marque
Vidéo: Comment créer votre marque de vêtements simplement ? (2020) 2024, Juillet
Nissan Teana est une marque automobile pour les riches. Apple est une marque pour un homme d'affaires prospère. La bière Klinskoe est une marque pour les jeunes sans prétention. Toutes ces choses dissemblables sont unies par une chose: elles sont connues, leur nom seul provoque certaines associations, par exemple, avec un groupe de personnes, avec une image, avec un mode de vie. En outre, elles sont bien connues et, lors du choix entre la bière Klinsky et la bière peu connue de la même catégorie de prix, l'acheteur est susceptible de préférer la première option. De quoi votre produit a-t-il besoin pour avoir une marque?
Manuel d'instructions
1
Pour créer une marque pour votre produit, vous devez savoir quels sont les autres produits similaires sur le marché et lequel a la marque la plus forte. Il deviendra votre concurrent. Votre tâche consiste à positionner votre produit de la même manière, mais avec un certain avantage. Par exemple, votre shampooing pour cheveux gras non seulement rince bien les cheveux, mais agit également sur le cuir chevelu afin que les cheveux ne deviennent pas gras pendant longtemps, car c'est le cuir chevelu qui est «à blâmer» pour les cheveux gras excessifs.
2
Une marque porte toujours un message positif pour un certain cercle de personnes. Pour quelqu'un qui conduit une Nissan Teana, un tel message positif peut être l'élégance et la solidité de la voiture, combinée à sa fiabilité. Pour quelqu'un qui boit du Klinskoïe - détente, amusement, absence d'obligations, capacité de "se mettre à la limite".
3
La marque est composée de petites choses. Chaque détail peut s'avérer à la fois clé et échoué. Vous pouvez vanter la longévité d'une voiture - une qualité très importante pour elle, mais avoir un faible niveau de vente, car les personnes qui souhaitent acheter cette voiture particulière ont besoin de sécurité, de style, de capacité à conduire à grande vitesse, etc.
4
Commencer la promotion de la marque avant de lancer le produit sur le marché, alimenter l'intérêt des consommateurs. Avant d'aller au magasin et d'acheter un shampooing (nous utiliserons l'exemple avec un shampooing pour cheveux gras), le consommateur doit savoir qu'il existe, entre autres, un shampooing spécial qui fonctionne bien sur le cuir chevelu gras, ce qui le distingue de tous les autres shampooings similaires.
5
La promotion ne doit pas être agressive. Les consommateurs sont fatigués d'une offre trop obsessionnelle de biens et de services. Vous pouvez commencer par des promotions (distribuer gratuitement de petits tubes de shampoing), d'autant plus qu'elles sont perçues de manière assez positive par de nombreuses personnes, puis passer à la publicité dans les magazines féminins, puis à la télévision.
