Pourquoi le rapport financier de Facebook a déçu les investisseurs et les analystes
Vidéo: Faut-il suivre les recommandations des analystes ? 2024, Juillet
Les hypothèses d'un certain nombre d'experts ont été confirmées - le premier rapport financier de Facebook en tant qu'entreprise publique, publié dans la nuit du 26 au 27 juillet 2012, n'a pas provoqué de choc. Cependant, un certain nombre d'investisseurs et d'analystes ont déçu. En général, l'impression peut être caractérisée par la phrase «bien, mais pas assez».
Le premier trimestre perdant en 2, 5 ans
Désagréablement surpris les investisseurs d'une augmentation significative des coûts. Et ce n'est pas seulement l'énorme compensation que Facebook a versée à ses employés - 1, 1 milliard de dollars. Les autres dépenses ont augmenté de manière significative. Par exemple, l'entreprise a dépensé 7 fois plus d'argent pour lancer de nouveaux produits que l'an dernier, et les coûts de marketing et d'administration ont quadruplé. Au total, le coût est de 1, 93 milliard de dollars, ce qui est 4 fois plus élevé qu'au deuxième trimestre de l'année dernière.
Le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de près d'un tiers et s'est élevé à 1, 18 milliard de dollars. Mais le bénéfice réel s'est avéré être nettement inférieur aux prévisions - seulement 295 millions (lors de l'introduction en bourse, les chiffres ont sonné - 104 milliards). Et puis, on ne peut parler de profit que conditionnellement - à l'exception des compensations versées aux salariés. Et comme il faut encore les compter, il n'y a qu'un résultat amer: la perte nette de l'entreprise est de 157 millions de dollars américains.
Ainsi, dans la période d'avril à juin, Facebook a pour la première fois au cours des 2, 5 dernières années travaillé "moins". À titre de comparaison, le résultat financier du deuxième trimestre de 2011 a été un bénéfice de 240 millions de dollars.
Pas de prédictions pour l'avenir
La surprise des investisseurs et des analystes s'explique également par l'absence de prévisions financières spécifiques. Et pas pour les prochaines périodes de rapport, ni à long terme. Le directeur financier de Facebook, David Ebersman, a seulement déclaré que la croissance des revenus était extrêmement difficile à prévoir. Cette incertitude n'ajoute pas à l'attrait de nouveaux investissements.
Selon plusieurs analystes, des prévisions un peu optimistes dans le rapport trimestriel ne profiteraient qu'aux entreprises. De plus, en général, les choses vont bien pour Facebook. Le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux augmente et les gens passent beaucoup de temps sur le site. La présence de publicité sur les pages n'a pas effrayé les visiteurs des versions mobiles du site, à savoir que la monétisation des services mobiles était considérée comme le principal risque dans l'introduction en bourse de Facebook. La publicité sociale du format Sponsored Stories a permis à la société de recevoir 84% des revenus au cours du trimestre. Et à l'avenir, la direction de l'entreprise entend développer ce poste de revenus.
Facebook a donc quelques mois devant lui pour confirmer son succès en matière de monétisation. Cela signifie que même en dépit de la baisse du cours des actions, la nouvelle société ouverte a des perspectives.
