Comment rédiger un texte d'annonce

La création de publicité est une entreprise créative, intéressante, multi-aspects, mais laborieuse. Pas étonnant que Vladimir Mayakovsky, l'auteur de campagnes publicitaires de longue date mais efficaces selon les normes d'aujourd'hui, ait appelé la publicité "variété, fiction". Tout message publicitaire doit être écrit de manière dynamique, claire, intéressante et convaincante. Elle doit être éthique et véridique, objective et spécifique. Comment créer un texte publicitaire répondant à toutes ces exigences?

Manuel d'instructions

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Les maîtres de texte donnent de nombreux conseils fondamentaux sur la rédaction de textes publicitaires raisonnables. Voici les principaux.

Planifiez la composition du message publicitaire de la même manière qu'une petite composition. Titre (slogan), introduction (création), partie principale, conclusion. Bien sûr, si votre annonce doit être placée en deux ou trois phrases, la structure de la composition peut être minimisée.

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Composez le texte de l'annonce comme si vous vous adressiez à une personne et écrivez-lui une lettre. Dans l'argumentation des avantages du produit ou du service annoncé, fournissez des faits simples et tenaces (recherche, test, exemples de respect des obligations de garantie, témoignages reconnaissants des utilisateurs, évaluation de la cotation du marché des marchandises).

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N'essayez pas de faire connaître tous les avantages de votre produit, sélectionnez les principaux. Dans le même temps, n'exagérez pas les mérites du produit - ils doivent être adaptés à ses propriétés réelles et à sa qualité. Évitez les termes ambigus - soyez précis.

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Lorsque vous caractérisez un produit, ne vous concentrez pas sur ce que l'acheteur doit en faire - insistez sur ce que le produit fera pour lui. N'utilisez pas de mots peu convaincants «peut», «volonté», «pourrait» (il vaut mieux dire directement: le produit est bon et pratique dans tel ou tel) Ne comparez pas votre produit avec vos concurrents.

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Écrivez brièvement. Si le texte de l'annonce nécessite toujours du volume, travaillez avec sa conception graphique. Sélectionnez les paragraphes souhaités en gras ou en italique. Essayez de ne pas utiliser plus de deux types de polices. Maintenez la proportionnalité des distances entre les lignes et les paragraphes. Mettez en évidence l'idée principale, l'idée d'une proposition publicitaire dans un grand contour.

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Utilisez habilement le soi-disant phrase d'écho - la fin du texte, qui reprend l'essence principale du message publicitaire, sa proposition clé et lui donne un aspect complet. La fin peut être la mention d'une marque déposée, d'un slogan ou d'une autre phrase inventée spécifiquement pour cette promotion.

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Considérez comment brièvement et clairement le lien vers les contacts sera établi (l'adresse du point de vente avec ou sans plan, numéro de téléphone, une indication du site Web de l'entreprise, d'autres informations qui seront nécessaires pour acheter ou commander les marchandises).

Faites attention

Les annonceurs abusent souvent du pronom «nous» dans leur matériel d'information. Il vaut mieux faire appel aux intérêts de vos clients potentiels. Pas "Nous vous proposons

"et" vous deviendrez propriétaire

Conseils utiles

Les lacunes évidentes des textes publicitaires incluent l'utilisation de timbres ("un sou sauve un sou" et d'autres), une surcharge de longues phrases sans discours émotionnel "éclate".

«La publicité: l'art des mots», N.N. Kokhtev, 1997