Quels livres de marketing lire

Vidéo: 12 livres qui vont vous rendre plus intelligent : Marketing / Persuasion / Entrepreneuriat 2024, Juillet

Le marketing est un domaine qui interagit avec la publicité, la gestion et les relations publiques, il est donc étudié dans les départements liés aux industries ci-dessus. Le cours de marketing est généralement intense, et la plupart des spécialistes de l'information doivent rechercher par eux-mêmes - dans la littérature spécialisée.

Manuel d'instructions

Les «Fondamentaux du marketing» de Philip Kotler sont considérés comme un classique, une lecture incontournable pour tous ceux qui veulent comprendre ce sujet. Les pages du livre décrivent ce qu'est le marketing et ses éléments - le marché, les consommateurs, les produits, les prix, la distribution des produits. L'auteur enseigne au lecteur à mener des études de marché, à segmenter correctement le marché, à élaborer une stratégie. Le texte donne de nombreux exemples tirés de la vie. Au début de chaque chapitre, ses objectifs sont présentés au lecteur. Le manuel est rédigé dans un langage simple et est destiné spécifiquement à ceux qui commencent à se familiariser avec le marketing.

Un autre guide utile de F. Kotler - "Marketing. Management". L'auteur y aborde le sujet de la composante managériale du marketing. Des informations plus détaillées sont données ici que dans le premier livre. Le manuel contient également de nombreux exemples pour une meilleure compréhension de la théorie. Chaque chapitre commence par des guillemets précédant le texte principal.

Le travail entièrement consacré à la recherche marketing appartient à G.A. Churchill. Le livre décrit en détail ce que sont les types de recherche, pourquoi elles sont nécessaires, comment les mener, analyser et compiler des rapports à leur sujet.

Les détails sur le comportement des consommateurs sont écrits dans le même manuel R. Blackwell, P. Minard et J. Angel. Le livre explique comment les gens reconnaissent les besoins qui prennent des décisions d'achat. Il aborde le sujet des caractéristiques individuelles d'une personne et des attitudes sociales qui affectent le choix des biens et services. Des chapitres distincts sont consacrés à l'importance des connaissances sur les achats à venir et à la motivation de cette action. À la fin de chaque chapitre, de brèves conclusions et questions pour tester les connaissances sont données. Après le texte principal sont des cas.

David Aaker, dans le livre «Créer des marques fortes», en utilisant des sociétés bien connues comme exemple, révèle les secrets de la création d'une marque mémorable et vendeuse pour votre produit. Un autre livre de marque intéressant est «No logo» de Naomi Klein. Il s'agit d'une enquête journalistique expliquant l'attitude des gens envers les marques célèbres.

B.M. Enis, K.T. Cox et M.P. Mokva - a rassemblé dans un livre 38 articles de plusieurs théoriciens de premier plan dans ce domaine, en les combinant en quatre blocs principaux liés à la philosophie du marketing, du comportement du client et du marché, des stratégies de marketing et de la concurrence. La collection s'appelle "Classics of Marketing".

Conseils utiles

En plus de ces livres, vous pouvez lire «Marketing direct: 99 conseils pratiques pour trouver un consommateur» de Z. Fegele, J. Trout, «Marketing Wars» et «Marketing from the bottom up», et T. Ambler, «Practical Marketing».