Comment développer une marque

L'image de marque en Russie est toujours une industrie en développement, mais chaque année, elle prend une importance croissante. La marque est conçue pour servir à distinguer les produits dans un environnement concurrentiel. Il n'est théoriquement pas difficile de le développer, mais l'essentiel est son vrai travail dans la pratique.

Manuel d'instructions

1

Engagez-vous dans la dénomination. Développer un nom de marque, il est conseillé de faire plusieurs noms alternatifs - après en avoir testé un, vous devrez peut-être le changer. Ensuite, passez à l'élaboration de slogans. Il devrait y avoir un principal, ainsi que plusieurs slogans secondaires pour les campagnes publicitaires.

2

Continuez avec les composants visuels. Créez un logo, un design d'emballage de ligne de produits, un design de matériel promotionnel.

3

Segmentez le marché et déterminez le segment cible. Pour ce faire, créez un «profil» du segment, analysez les motivations et les préférences des consommateurs, identifiez les besoins que vos concurrents ne pourraient pas satisfaire, ainsi que les exigences d'une marque «idéale», les différences par rapport aux marques concurrentes. Après avoir terminé tous ces points, vous obtiendrez le concept de la future marque.

4

Élaborez une stratégie - les façons dont les ressources de l'organisation seront utilisées pour créer de la valeur de marque. Commencez par le positionnement - un système d'approches et de méthodes pour étudier les phénomènes et les processus de formation de positions de marque possibles en fonction de ses avantages et avantages et de la pertinence de cette position pour le public cible.

5

Formez des communications. L'efficacité de la communication des informations sur la position de la marque au public cible en dépend. Utilisez la publicité, les relations publiques, la construction d'une réputation positive, la promotion des ventes et du commerce. Développer des canaux de distribution, après quoi vous pouvez contrôler la position de l'entreprise.

6

S'engager dans la tarification. La marque elle-même est un atout précieux pour l'entreprise, en proportion avec le prix et la valeur réelle de l'augmentation des bénéfices des produits de marque. L'utilisation de la marque comme atout, associée à la bonne stratégie de gestion de la marque, confère à l'entreprise des bénéfices supplémentaires.