Comment promouvoir une marque

Une marque lumineuse et bien connue attire invariablement des clients. Lors de la promotion d'un produit sur le marché, son fabricant ou distributeur réfléchit toujours à la manière de rendre rapidement une marque reconnaissable en peu de temps et à moindre coût.

Manuel d'instructions

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Avant de promouvoir une marque, vous devez la créer. C'est l'étape de la création de la marque qui pose les conditions d'une promotion réussie ultérieure. Commencez par choisir un nom, il devrait sonner beau et être bien connu. La combinaison des sons doit évoquer des émotions positives. Ne choisissez pas un nom de marque trop long ou imprononçable.

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N'oubliez pas d'enregistrer votre marque. Si vous prévoyez d'avoir votre propre ressource en ligne dédiée à votre produit, n'oubliez pas d'enregistrer un nom de domaine. Il est très facile de le faire via Internet. Ainsi, le coût d'enregistrement d'un domaine dans la zone ru ne dépasse pas plusieurs centaines de roubles.

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Trouvez un slogan aux couleurs vives pour la marque. C'est important, car un beau slogan accrocheur incite les gens à acheter le produit approprié. Lorsque vous créez un slogan, concentrez-vous sur le public cible auquel il est destiné, cela augmentera considérablement son efficacité. La dernière étape de la stratégie de marque consiste à créer un logo. Il doit être magnifique et être compris par le public cible.

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Après le travail décrit, vous avez créé les bases d'une promotion réussie de la marque. Vous devez maintenant commencer à promouvoir votre produit avec compétence sur le marché. Beaucoup dépend ici du type de produit, mais les principes généraux de travail ne changent pas. Il existe deux façons principales de promouvoir une marque: la publicité et les relations publiques. Ce sont deux méthodes différentes qui fonctionnent pour un objectif commun - pour capturer autant de marché que possible.

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Reconnaissez la différence de méthodes. En faisant de la publicité, vous louez votre produit, décrivez ses mérites, convainquez l'acheteur que l'achat de ce produit est le choix le plus approprié. En même temps, la publicité de votre marque ne permet pas de critiquer en même temps celle d'une autre personne - les acheteurs n'aiment vraiment pas cela. Une règle s'applique à une campagne publicitaire: plus elle est massive, mieux c'est. Il est nécessaire de transmettre à l'acheteur potentiel des informations sur votre produit à partir des pages des journaux, des écrans de télévision, via les émissions radio. Dans le cas des RP, tout se passe différemment.

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Promouvoir une marque avec PR, vous jouez sur l'intérêt des gens pour les rumeurs, les scandales, les secrets. Par exemple, vous fabriquez une sorte d'appareil électronique. Laissez passer une rumeur dans la presse selon laquelle votre laboratoire a été piraté et des attaquants inconnus tentaient de voler un prototype de votre produit. Peu importe que ce ne soit pas vraiment le cas - l'essence de la RP ne réside pas dans la vérité, mais dans l'intérêt qu'elle suscite. En fonction du type de produit que vous allez promouvoir sur le marché, proposez des options pour attirer l'intérêt des acheteurs potentiels. Il est important que vous parliez de votre produit, soutenez qu'il est entendu. Dans le même temps, il ne faut pas lutter pour le battage médiatique - laissez-les en parler moins, mais constamment.

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Évaluez à nouveau la différence de méthodes: la publicité est obsessionnelle et bruyante, essayant de pénétrer la conscience du consommateur à travers d'éventuelles failles. Les relations publiques exploitent l'intérêt naturel d'une personne pour tout ce qui est scandaleux, mystérieux, intéressant. Si la publicité agit parfois de manière répulsive, alors les relations publiques, au contraire, vous permettent d'apporter très subtilement et discrètement des informations sur le produit dont vous avez besoin dans l'esprit des consommateurs. Après avoir apprécié tous les avantages et les inconvénients de ces deux méthodes, vous pouvez choisir l'option la plus appropriée pour vous et élaborer ses détails en détail.