Qu'est-ce que la publicité teaser

De Wikipedia: teaser (teaser anglais "teaser, leurre") - un message publicitaire construit comme une énigme qui contient une partie des informations sur le produit, mais le produit lui-même n'est pas entièrement affiché.

La publicité teaser est l'un des types de publicité les plus courants. Ce format est utilisé sur le marché publicitaire depuis plus de 8 ans, il n'appartient donc pas à la catégorie de l'innovation.

Fonctionnalités de format

Extérieurement, la bannière d'accroche est un bloc de texte-graphique composé d'une image et d'un texte. Les bannières d'accroche ont un design très simple mais coloré et sont «déguisées» en nouvelles régulières, pas en bannières publicitaires. Une bannière d'accroche peut contenir de 1 à 24 annonces.

La particularité de l'annonce teaser est qu'elle doit attirer l'attention de l'utilisateur. Les annonces d'accroche ne révèlent jamais l'essence d'une offre promotionnelle. En tant qu'image, la photo d'une personne célèbre ou une sorte d'image provocante avec quelque chose de vil, choquant, sexy, provocateur est le plus souvent utilisée.

Le texte correspond à l'image et provoque l'internaute clique sur l'annonce. Souvent, des expressions comme «Scandale», «Choc», «Il ne sera jamais diffusé à la télévision» sont utilisées dans le texte. Ou une solution à un problème connu est proposée de manière simple, facile et rapide. Exemple: "Les graisses sur le ventre et les jambes brûlent en 5 jours", "La façon de grand-père de faire le plein à la maison en 1 mois", "Une vieille recette pour abaisser rapidement les taux de sucre", etc.

Réseaux d'accroche

Il existe de nombreux réseaux teaser sur le marché publicitaire. Les représentants du réseau négocient avec différents sites, collectent un pool de sites, parfois en les combinant par sujet ou public cible. L'annonceur contacte un tel réseau et place sa publicité sur plusieurs sites à la fois, bénéficiant ainsi d'une plus grande couverture et économisant du temps sur la négociation avec chaque site.

La faible qualité du produit publicitaire conduit au fait que des annonceurs douteux le "picorent" et acceptent de placer des sites de mauvaise qualité dans une telle publicité.

Avantages et inconvénients

Les avantages sont peu nombreux. À première vue, les blocs d'accroche ont des taux de clics élevés et l'annonceur obtient beaucoup de clics vers son site. Mais, les visiteurs du site sont amenés à une image et un texte alléchants, ils ne sont pas intéressés par le produit de l'annonceur. Très peu de ces visiteurs reçoivent réellement ce que le teaser annonce, ce qui signifie que le format n'est pas efficace.

Un site hébergeant des blocs d'accroche de mauvaise qualité souffre inévitablement des sanctions des moteurs de recherche. Le robot de recherche capture des annonces de faible qualité sur la page et réduit le site dans les résultats de recherche, ce qui affecte négativement le trafic sur le site.

Un utilisateur qui clique sur une publicité obtient également une expérience négative. Il a cliqué pour lire comment «perdre rapidement du poids de 5 kg en 5 minutes gratuitement», et on lui a proposé d'essayer le médicament miracle «pour seulement 5000 roubles». Parfois, dans les réseaux teaser, la publicité n'était pas une marchandise, mais différents sites d'information. Ils attirent ainsi de nouveaux visiteurs. Mais, afin d'éviter les sanctions des moteurs de recherche pour les transitions à partir de ressources de faible qualité, ils redirigent les utilisateurs d'une page de destination à une autre. L'utilisateur doit cliquer 3-4 fois sur les actualités sur différentes pages, parcourir un chemin difficile pour enfin lire son contenu.