Qu'est-ce qu'un livre de marque?

Brandbook traduit de l'anglais signifie "brand book". Il s'agit d'une sorte de plan d'affaires pour le développement de la marque de l'entreprise.

Un livre de marque est un guide marketing qui décrit les principes et les normes d'une entreprise. Un livre de marque peut décrire le style de conception d'une entreprise, les couleurs, le logo. Cependant, un livre de marque peut également avoir un objectif différent, affectant les relations avec la clientèle et l'éthique interne de l'entreprise. Il s'agit d'une description complète de la mission de l'entreprise, de ses valeurs, du portrait du public cible, du concept de la relation client. C'est pourquoi un livre de marque est appelé une Bible de marque.

Lors de la création d'un livre de marque, la direction doit avoir une idée de ce que sera le futur document.

À quoi sert un livre de marque?

Lorsqu'une entreprise commande une campagne publicitaire, des produits d'impression, des produits marketing, le travail des concepteurs pour créer des mises en page commence, etc. Il arrive que plusieurs agences traitent ces problèmes. Et lorsque plusieurs concepteurs traitent les problèmes de l'entreprise en fonction de leurs propres opinions et préférences, le résultat est souvent déplorable. Les matériaux ne conviennent pas à la direction ou ne correspondent pas complètement au format de la marque. Et si vous utilisez les mauvaises stratégies de positionnement sur le marché ou l'identité d'entreprise générale de l'entreprise, il est peu probable qu'elle soit en mesure de gagner la confiance des clients et de montrer ses avantages. Dans ce cas, un livre de marque est nécessaire.

Comme déjà mentionné, ce document décrit l'ensemble du concept d'entreprise. Pour les spécialistes du marketing, il s'agit d'un document d'orientation. Tout d'abord, les experts étudient le livre de marque, puis se mettent au travail. La présence d'un livre de marque bien conçu peut considérablement gagner du temps à expliquer vos souhaits aux spécialistes du marketing et à effectuer un travail de qualité.

En outre, le livre de marque est attribué aux nouveaux employés. Ils comprennent donc la stratégie de l'entreprise, ses objectifs, les fonctions des services, les responsabilités des employés et même les règles de conduite de l'équipe. Grâce à ces conseils, le temps pour introduire les nouveaux arrivants au poste est réduit, mais cela augmente également sa responsabilité. Après tout, après avoir étudié la gestion interne, le salarié ne peut plus se tromper et se justifier par ignorance. Tout est clairement décrit dans le livre de la marque.

Contenu du Brandbook

La marque

Voici une description de la mission de l'entreprise, ses objectifs et son public cible. Si l'entreprise a un plan d'affaires, c'est essentiellement une répétition de certaines de ses sections.

Identité d'entreprise

Tout ce qui contient le concept d'identité corporative:

1. Logo, ses couleurs et variantes.

2. Couleurs, combinaisons de couleurs, possibilités d'application.

3. Polices.

4. Le slogan.

5. Papier à en-tête, différents modèles et styles à des fins différentes.