La publicité comme outil marketing
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La publicité occupe une place particulière dans le système de communication marketing. C'est l'outil le plus efficace qui permet à l'entreprise de réguler le comportement de l'acheteur. La publicité est nécessaire pour attirer l'attention sur les services et les biens, elle crée une image positive de l'organisation.
Manuel d'instructions
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La publicité a pour mission de soutenir le cycle marketing-échange dans l'entreprise. Ces activités sont divisées en plusieurs domaines. Premièrement, le travail des commerçants devrait viser à identifier et à déterminer la taille des besoins des consommateurs. La publicité en tant qu'outil marketing vous permet de vous concentrer sur les besoins, ce qui contribue à augmenter les ventes.
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Deuxièmement, les spécialistes du marketing doivent traiter les informations et faire rapport aux structures de gestion. Cela vous permettra de décider du développement de nouveaux produits / services et de l'amélioration de ceux existants.
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Troisièmement, les commerçants doivent développer et mettre en œuvre un système qui informera les futurs consommateurs sur les propriétés des produits.
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La publicité occupe une place importante dans le processus décrit ci-dessus. Dans les conditions du marché, la publicité a pour mission d'informer et de convaincre les clients de la nécessité d'acheter des produits.
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La publicité est impliquée dans le processus d'échange. Son efficacité dépend de la qualité du produit produit par l'entreprise. Les entreprises dépensent souvent des millions en publicité, mais échouent sur le marché parce que leur produit ne répond pas à la qualité déclarée. Ce n'est que si le produit répond aux besoins des consommateurs que vous pouvez vous attendre au succès de l'entreprise.
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Un spécialiste du marketing doit développer un message publicitaire qui cible un groupe spécifique de personnes. Le public est déterminé par la réalisation d'études de marché.
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L'agent de commercialisation doit établir un plan clair où les objectifs de la publicité seront énoncés, le cercle des personnes pour lesquelles elle est conçue et les moyens de communication qui sont prévus pour être utilisés pour atteindre les objectifs énoncés seront indiqués. Le spécialiste doit tenir compte des contraintes budgétaires et adhérer au principe: efficacité maximale avec coûts minimaux.
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Pour transmettre des messages publicitaires, le marketeur dispose de différents outils. Ce sont: le temps dans les médias, les ventes personnelles, la tenue de divers événements et promotions, la publicité verbale et la promotion des ventes. La publicité dans les médias doit respecter pleinement les objectifs publicitaires, utiliser un minimum de ressources humaines et monétaires. Les ventes personnelles vous permettent de familiariser les consommateurs avec le produit en détail.
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La publicité et la tenue d'événements ne nécessitent souvent même pas de frais, car les médias mentionnent ces événements dans les bulletins d'information.
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La promotion des ventes est utilisée dans le cadre de la publicité générale. L'objectif de l'incitation est d'augmenter les ventes et de conquérir des parts de marché supplémentaires. Quant à la publicité verbale, il est difficile de contrôler les contacts entre les personnes. La seule chose qu'une entreprise puisse faire est de vendre des produits de haute qualité à un prix adéquat et d'attirer un client avec un service de première classe.
