Quelles sont les méthodes de recherche documentaire?
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Vidéo: La recherche documentaire 2024, Juillet
La recherche marketing de bureau est une combinaison de méthodes de collecte et d'analyse des informations contenues dans des sources primaires ou secondaires ouvertes.
Classification des méthodes de recherche marketing
Parmi les méthodes de recherche marketing, on peut identifier:
- cabinet (également appelé secondaire) - dans lequel l'analyse des informations déjà collectées auparavant;
- terrain (primaire) - des études sont effectuées s'il n'y a pas suffisamment de données pour la recherche documentaire;
Les avantages de la recherche marketing sont son prix bas, sa rapidité d'obtention des résultats et son large éventail de tâches.
- benchmarking (benchmarking) - analyse de la position de l'entreprise sur la base d'une comparaison avec le benchmark.
La recherche documentaire peut être à la fois la méthode d'analyse principale et secondaire. Ils peuvent être utilisés pour vérifier des données de recherche sur le terrain ou pour émettre des hypothèses principales, ou pour désigner des tâches pour mener des enquêtes, des groupes de discussion, etc.)
