Qu'est-ce que l'identité de marque et comment la façonner

L'identité est une caractéristique importante d'une marque: sans elle, un consommateur peut tout simplement ne pas reconnaître la marque et ne pas prêter attention au produit qui se cache derrière elle.

L'identité de la marque est la façon dont la marque est perçue par le consommateur: comment elle est perçue, avec ce à quoi la marque est associée, ce qui y attire le consommateur. De telles associations montrent les promesses d'une marque et sa valeur pour les gens. Il est important que l'identité de la marque soit unique et que les associations que la marque elle-même évoque soient positives. La marque doit également être perçue par le consommateur comme quelque chose de précieux, en d'autres termes, ce que cette marque offre doit être important pour votre public cible. Cela est dû au fait que toutes vos différences comptent vraiment si elles deviennent précieuses pour le consommateur.

Pour créer une identité de marque, il est d'abord nécessaire de collecter des informations sur les consommateurs: ce qui est important pour eux, quels problèmes ils peuvent avoir, les rêves, quelle joie. Si nous trouvons de tels points douloureux, nous pouvons déterminer sur la base de ce qu'il vaut mieux pour nous de construire une marque.

La prochaine étape est une analyse approfondie du produit et de la société qui propose ce produit: ce qui est important dans ce produit, quels problèmes il aide à résoudre, ce sur quoi il vaut la peine de se concentrer, comment cela aidera à résoudre les problèmes de vos consommateurs.

Ensuite, vous devez décider ce qui contribuera à façonner la marque, ce qui doit être souligné, quelles associations et idées sont les plus importantes pour votre marque. Après avoir analysé les besoins du client et les caractéristiques du produit, il ne sera pas difficile de choisir ce qui deviendra l'identité de votre marque, son idée clé.

Pour mieux identifier les points forts d'un produit, envisagez-le à plusieurs niveaux:

Le premier niveau est le produit par conception: pour quoi ce produit a été créé. Pensez à quels besoins il peut satisfaire que d'aider le consommateur. Ce niveau est également appelé le cœur du produit, et il représente ce pour quoi le produit est acheté: une blouse blanche est achetée pour le porter au travail, et une bouteille d'eau est utilisée pour étancher la soif. Il est important que ces caractéristiques et les besoins de base que ce produit couvre ne changent pas. Par exemple, le produit lui-même est un sac à dos scolaire pour une fille.

Le deuxième niveau est le produit en exécution réelle. Cela comprend l'emballage du produit, la conception, certaines fonctionnalités supplémentaires spécifiques à votre produit - par exemple, une image sur un sac à dos avec le héros de votre dessin animé préféré, un emballage cadeau et une trousse à crayons fournie avec le sac à dos.

Le troisième niveau est le produit avec renfort - en d'autres termes, tout ce qui est attaché au produit. Dans le cas d'un sac à dos, c'est une garantie que fournit le fabricant, ainsi qu'une livraison gratuite que le magasin propose.

Si vous tenez compte des trois niveaux du produit, vous serez sûrement en mesure de créer une marque qui fonctionne.