Qu'est-ce qui entraînera l'interdiction de la publicité pour l'alcool dans la presse écrite?

Le projet de loi, qui modifie la partie n ° 2, l'article n ° 21, entrera en vigueur le 1er janvier 2013. Les députés de la Douma d'État Igor Rudensky et Sergey Zheleznyak ont ​​évoqué l'interdiction totale de la publicité des boissons alcoolisées de toute nature dans les médias. Qu'est-ce qui menace une telle interdiction pour les médias et les producteurs d'alcool?

La nouvelle édition de la loi "sur la publicité" entrera en vigueur le 23 juillet 2012. La publicité de toute boisson alcoolisée sera interdite. Selon Rudensky, cela contribuera à prévenir l'alcoolisation massive de la population. Mais comme presque tous les fabricants de boissons alcoolisées ont payé à l'avance pour la publicité, la période de transition pour arrêter la promotion des boissons alcoolisées durera jusqu'au 1er janvier 2013.

Après la fin de la publicité, les producteurs d'alcool pourront économiser l'énorme argent qu'ils ont payé aux médias pour promouvoir leur marque d'alcool.

Dans le même temps, des marques bien connues de boissons alcoolisées seront vendues dans les mêmes volumes. Le manque de publicité ne réduira pas les ventes. Les produits alcoolisés de haute qualité ont formé un cercle de consommateurs pour lesquels la publicité n'est pas requise pour l'achat d'une marque particulière de boisson.

Les produits alcoolisés de marques inconnues seront vendus dans le même volume. Car le coût de l'alcool en l'absence de marque est toujours beaucoup plus bas. Cela attirera un certain cercle d'acheteurs qui ne se soucient pas de la marque qu'ils utiliseront, si seulement le prix est acceptable.

Seuls les médias dont le budget était basé sur la promotion des produits alcoolisés souffriront de l'interdiction de la publicité. Selon des estimations préliminaires de spécialistes, le marché publicitaire perdra un bénéfice de plusieurs milliards de roubles.

Certains sites existent uniquement sur les revenus publicitaires des produits alcoolisés. Avec une interdiction totale de la promotion de l'alcool, ils éclatent simplement comme des bulles de savon, ou seront obligés de s'enregistrer en dehors de la Fédération de Russie et continueront à faire ce qu'ils ont fait avant de modifier la loi "Sur la publicité".

La plupart des dirigeants des médias estiment qu'ils ne boiront pas moins à cause du manque de publicité pour les boissons alcoolisées. La publicité, c'est d'abord la promotion de la marque, la concurrence et non l'implication de nouveaux consommateurs. Cependant, les narcologues sont d'un avis complètement différent. L'alcoolisme en Russie est beaucoup plus jeune. En particulier, l'abus de bière a dépassé toutes les limites raisonnables. Le manque de publicité réduira considérablement le nombre de nouveaux alcooliques parmi les jeunes. De plus, la publicité pour les boissons alcoolisées affecte négativement le psychisme des personnes qui avaient déjà abusé de l'alcool, qui ont trouvé de la force en elles-mêmes et ont vaincu la dépendance, et il y en a plusieurs millions dans le pays.