Comment déterminer la compétitivité des produits

Un facteur fondamental du succès d'un produit sur le marché est sa compétitivité. Il comprend toute une gamme de caractéristiques de coût et de consommation du produit, montre son avantage sur les analogues des entreprises concurrentes dans une large offre de marché.

Manuel d'instructions

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Pour déterminer la compétitivité d'un produit, étudiez les exigences des acheteurs du segment de marché dans lequel il peut être vendu. À l'aide de méthodes sociologiques et expertes, évaluez l'importance de chaque critère qui guide le consommateur lors de l'achat de ce produit.

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Sélectionnez un échantillon de marché existant similaire au produit évalué. Il doit s'agir d'un produit proche des besoins et des exigences du consommateur, en demande constante. Comparez votre produit avec un exemple de produit de trois façons qui vous aident à déterminer la compétitivité.

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Évaluer les qualités de consommation d'un produit concurrent. Pour ce faire, répondez à un certain nombre de questions. Dans quelle mesure un produit compétitif satisfait-il les besoins des consommateurs? At-il des fonctions supplémentaires (fournit des services supplémentaires) en plus de la principale? Analyser et évaluer les qualités esthétiques, réglementaires et ergonomiques de l'échantillon, sa renommée, son image. Les paramètres esthétiques du produit caractérisent la rationalité de la forme, l'expressivité de l'information, la stabilité du type de produit et la perfection de ses performances de production. L'ergonomie montre le degré de commodité et de confort d'un produit pour une personne. Tenez également compte des paramètres réglementaires du produit, reflétant ses propriétés, réglementés par la loi, les normes et les normes obligatoires.

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Estimer les paramètres économiques d'un produit compétitif. En effet, en plus de répondre à un besoin spécifique du client, des produits similaires diffèrent par le coût de la satisfaction, à savoir le prix.

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Faites attention aux caractéristiques commerciales (organisationnelles) de l'échantillon. Ils peuvent comprendre des garanties et un service après-vente des marchandises, un système de remises, des conditions de livraison et de paiement (prêts, acomptes).

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Sur la base des mêmes critères, évaluez vos produits. Comparez ensuite les résultats avec les données d'un concurrent. Un produit plus conforme aux désirs du consommateur sera plus compétitif. Cela signifie que son fabricant fera mieux sur un marché particulier.