Comment évaluer la compétitivité d'un produit

La qualité et la compétitivité de tout produit déterminent en grande partie son succès sur le marché. La vie économique et sociale de l'État dans son ensemble et du consommateur individuel dépend de la manière dont ce problème est résolu. La compétitivité est un concept à multiples facettes, qui signifie la conformité des marchandises aux conditions du marché, les exigences du consommateur final du produit au prix, au délai de livraison, aux canaux de distribution, à la qualité de service, etc.

Manuel d'instructions

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Pour évaluer correctement la compétitivité d'un produit particulier, recherchez son analogue sur le marché. Le paramètre estimé est un concept relatif lié à un marché et à un moment de vente spécifiques.

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Évaluer les qualités de consommation d'un produit concurrent. Répond-elle pleinement au besoin correspondant? L'objet remplit-il des fonctions supplémentaires en plus de la principale? Quelle est la différence entre l'ensemble des fonctions d'un produit concurrent et le produit dont vous souhaitez évaluer la compétitivité?

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Déterminez le potentiel à long terme du produit. Pour maintenir la compétitivité, il est nécessaire que le produit reste attractif pour le consommateur potentiel sur une distance de temps considérable. Bien sûr, il existe des produits qui deviennent rapidement obsolètes moralement, mais dans ce cas, il est nécessaire de prévoir l'expansion rapide de la gamme de produits et la publication de nouvelles modifications améliorées.

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Effectuez une évaluation comparative des caractéristiques de prix de votre produit et des produits concurrents. La différence de prix pour maintenir la compétitivité doit être compensée par un ensemble de fonctions supplémentaires, une facilité d'utilisation, la présence d'un service développé.

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Tenir compte des paramètres ergonomiques du produit, en l'évaluant en termes de conformité avec les caractéristiques du corps humain. Les marchandises doivent être consommées ou mener des opérations de production avec elles. L'inadéquation des produits avec les exigences ergonomiques rend une position concurrente plus faible et plus vulnérable.

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Évaluer les indicateurs esthétiques: l'expressivité, une combinaison rationnelle des dimensions du produit et de sa forme. Ces caractéristiques déterminent la perception externe du produit, ce qui affecte considérablement le choix direct du consommateur au moment de prendre la décision d'achat.

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Mener une analyse qualitative du produit pour vérifier sa conformité à ses réglementations techniques, aux normes nationales de fabrication et de consommation. Vérifiez si le produit viole les lois applicables du pays dont vous développez le marché.

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Pour tous les postes indiqués, effectuez une évaluation comparative (qualitative et quantitative). Faire un tableau, incluant les paramètres du produit évalué et les caractéristiques de plusieurs échantillons proposés par les concurrents. En conséquence, vous serez en mesure d'évaluer visuellement la compétitivité de vos produits, ainsi que d'identifier les faiblesses qui devraient être renforcées par des avantages supplémentaires.